Was will AachenMarketing?

Klappern gehört zum Handwerk, aber es gehört nicht nur zum Handwerk, sondern auch zur "Vermarktung" einer Stadt wie Aachen, um mehr Kunden, Besucher und Unternehmen anzuziehen und Bürger positiv für ihre Stadt einzunehmen. Direkt oder indirekt werben bereits viele Aachener Institutionen und Unternehmen für Aachen. Sie bemühen sich ebenfalls, den Standort Aachen noch attraktiver zu machen, damit er sich positiv gegenüber anderen Städten hervorhebt und auf sich aufmerksam macht.

Im Rahmen des AachenMarketing soll ein Konzept erarbeitet und eine Organisation aufgebaut werden, die

• helfen soll, durch Vernetzung der verschiedenen Marketingaktivitäten in Aachen, den Standort noch stärker und in einem einheitlicheren werblichen Erscheinungsbild nach aussen zu vermarkten,
• unterstützend und koordinierend bei der Neu- und Weiterentwicklung ausgewählte "Aachener Angebote" für Kunden, Besucher, Bürger und Unternehmen tätig sein soll wie z.B. abgestimmte Öffnungszeiten, mehr Service und Sauberkeit, bessere Beschilderung/ Information, städtebauliches Erscheinungsbild.
• die Kooperation zwischen Verwaltung, Politik und Privaten institutionalisieren und verstetigen sowie dahingehend als Moderator wirken soll.

Wie sieht das Vorgehen in AachenMarketing-Prozeß aus?
Auf Anregung des Oberbürgermeisters Dr. Jürgen Linden befassen sich seit Februar 1999 acht Vereine und Institutionen - inklusive der Stadtverwaltung Aachen - mit dem Thema "AachenMarketing" und bilden die gleichnamige Projektgruppe. Die Moderation und enge inhaltliche Begleitung der Projektgruppe hat die Initiative Aachen übernommen.

Von Februar bis September 1999 wurde von der Projektgruppe in einer ersten Phase das "Drehbuch für die praktische Umsetzung eines AachenMarketings" erarbeitet. Es befasst sich mit inhaltlichen und organisatorischen Grundlagen für die Umsetzung eines AachenMarketings. Das Drehbuch dient als Gerüst für den Diskussionsprozeß mit weiteren Stadtakteuren, die über die Projektgruppe hinaus in die Erarbeitung des AachenMarketing-Konzeptes eingebunden werden sollen.

Den Abschluss der ersten Phase bildete eine Informationsveranstaltung am 29.09.1999, zu der rund 200 Personen aus Politik, Verwaltung, Verbänden, Vereinen und Wirtschaft eingeladen waren. Die Veranstaltung war das Startsignal für den Einstieg in die zweite Phase (bis Ende 2000) des AachenMarketings.
Sie beinhaltet folgende zentralen Schritte:

• Ergänzung und Vervollständigung der Projektideen und -vorschläge des "Drehbuches" durch weitere Stadtakteure sowie Konzentration auf ausgewählte Projekte,
• politische Diskussion und Beschlüsse u.a. zu: geplanten Projekten im Rahmen des AachenMarketings, Beteiligung der Stadt Aachen am Trägerverein "AachenMarketing"; Mitfinanzierung des AachenMarketings.
• Gründung einer Trägerorganisation "AachenMarketing". Sie soll nach den Empfehlungen der Projektgruppe "AachenMarketing" als eine Art Holding aus einer überschaubaren Zahl von Aachener Institutionen und Vereinen fungieren, die sich auch mit Werbung und Öffentlichkeitsarbeit für Aachen befassen.
• Sicherstellung einer dauerhaften Finanzierung ab 2001,
• Durchführung erster Projekte aus den Vorschlägen des Drehbuches.

Die zweite Phase des AachenMarketings wird durch das Land NRW mit 175.000 DM gefördert. Voraussetzung für eine Förderung eines AachenMarketing-Konzeptes war eine Kostenbeteiligung von Privaten in Höhe von 50.000 DM. Sie wird getragen durch die Initiative Aachen e.V., den Märkte- und Aktionskreis City e.V., den Verkehrsverein Bad Aachen e.V., die IHK Aachen, die Kreishandwerkerschaft Aachen sowie den Hotel- und Gaststättenverband e.V.. Weiterhin war eine finanzielle Beteiligung der Stadt Aachen in Höhe von 25.000 DM erforderlich. Für 1999 bis Ende 2000 stehen insgesamt 250.000 DM für die Anschubfinanzierung des AachenMarketings zur Verfügung.

Die Initiative Aachen ist von der Stadt Aachen beauftragt worden, die zweite Phase - also die konkrete Erstellung eines Stadtmarketingkonzeptes für Aachen und die Umsetzung erster Projekte - durchzuführen. Dies geschieht in enger Abstimmung mit der Projektgruppe AachenMarketing. Ziel ist es, ab 2001 die dritte Phase einzuleiten und die AachenMarketing-Organisation dauerhaft zu etablieren.

AachenMarketing - Wer möchte da nicht mitmachen?! Informationen, Hintergrundwissen und das Drehbuch erhalten Sie stellvertretend für die Projektgruppe "AachenMarkting" bei: Initiative Aachen e.V.
l Borchersstraße 20 l 52072 Aachen l Tel: 0241-879 30 00 l Fax: 0241-879 30 10 l
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